3R

消费者正被海量的内容所淹没。有调查显示:消费者每天接触到的营销信息超过2900条!如果实施得当,内容营销可以有效改善品牌的差异化效果,推动品牌与潜在客户的优质互动。而如果执行不当,则劳心劳力,收效甚微。如何才能在内容营销方面做到事半功倍呢?记住我们整理的这三个“R”就可以了。

 

重组

Reorganize

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不用总是苦思冥想生产全新内容。要知道,做过一段时间内容之后,你已经有了丰富的知识储备。创意性的重组,例如换一种形式对以往内容进行重新编排和展示,不仅是一种高效产出内容的方式,也是一种非常聪明的方式,而且受众所熟悉的内容容易产生高关联度,对于品牌提示和强化可以起到非常显著的作用。有以下几种常用方式可以借鉴:

  • 电子书。可基于一篇优秀的博客文章进行适当丰富和细化,制作成电子书——可以有效激发受众的关注、点击、阅读、收藏和分享意愿。
  • 信息图。可以基于白皮书内容进行概括总结,图形化,形成信息图,让受众可以一目了然。
  • 说明书。别名“小抄”。顾名思义,考试时最有用的东西。可以想见受众看到这类内容时内心的获取冲动及其传播潜力。可基于电子书进行概括。

 

重写

Rewrite

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不要觉得意外。无论你曾经花费了多少脑力、时间、金钱写就的内容,还是有很大可能会变得过时,这很正常。这时,你需要重写。写哪些内容呢?一类是曾经的优质内容——发布后表现优异,但随着时间的推移而被受众注意力所淘汰。另一类是趋势类内容。这类内容的生命周期往往取决于行业的发展和演进,例如健康和技术产业。随着时间的前行,你需要定期对其中的数据及趋势解读进行更新。

如何高效重写?最简单的一处更改内容就是日期。但要注意,内容中的“近期”、“未来几年内”等描述性内容仍然适用,否则容易摆乌龙;另外一种方法是更新数据源。例如你曾引用过的数据或结论出处,是否有新的版本出来?第三种方法是加入新的思考。例如你刚刚发现一位相关领域思想领袖的新的名言,加进去。

 

下架

Retire

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保留过时的内容在线上,这种行为无异于慢性自杀——其无时无刻不在损害品牌的权威和可信度,无论其曾经是多么辉煌——功不抵过。

你需要定期审核历史内容并问自己这四个问题:

  1. 这篇内容表现如何(与其他内容相比,与其他季度相比)?
  2. 是否仅为曾经的事件或特定时刻而创建?
  3. 其引用的报告,数据或结论是否已过时或者已经不准确?
  4. 我的读者是否仍然关心这类内容?

如果答案为“否”,首先你需要将其下架,然后看需要决定是否有些内容可以作为素材进行重组或重写,以将其转变成为新的内容(包括形式),重新发挥活力和价值。

掌握以上内容营销的3R原则,相信接下来你的工作将真正做到事半功倍、无往不胜!

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