最近Adidas的 NMD 可是把藍血人虐的欲哭無淚,我雖然不是,但也被以下的資訊給驚到了:

  • 14億中國人只給你 9000 雙!
  • 買鞋要帶身份證!
  • 買鞋要抽籤看運氣!
  • 7萬人線上排隊等一雙鞋!
  • 一個門店2000人線下排隊!
  • 20個城管門口維持秩序!
  • 警察發飆叫停門店銷售!
  • 大媽通宵排隊只為當一次 NMD 黃牛!
  • 1000塊的鞋炒賣到萬元天價!

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雖然很多拿到實物的反饋產品并沒有預期的那麼好,但不管你如何吐槽 NMD 長得不漂亮,如何吐槽沒有太多新的技術含量,都沒有辦法扭轉這次Adidas憑藉爆款 NMD 再次吸引眼球,業績增長當然是“漲!漲!漲!”

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接下來我們就為大家解析一下Adidas此次的 O2O 行銷的方法。

  • 線上炒作

Adidas的 NMD 在2016年3月17日全球同步、線上線下同步銷售,但在3個多月前就已經開始線上消息佈局,發佈會現場照片、各種圈的娛樂明星嘉賓、神秘的不能再神秘的 NMD 鞋子照片等,在今天這個資訊秒到的時代當天各個論壇、網站和社交軟體就被 NMD 刷爆了。中國的百度指數更是一夜之間暴漲到31577。

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  • 明星效應

此次 NMD 可謂是把明星效應玩到極致,產品還沒有銷售之前,各大牌明星都已經收到Adidas寄出的 NMD,隨之而來的就是各個媒體、社交網站就出現這些代言人不同場合穿 NMD 的照片,把各種粉絲的胃口可謂吊的要多高有多高!
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  • 饑餓行銷

這個行銷策略相信大家早已經見怪不怪了,很多人至今還沒有從排隊買蘋果6S、排隊買小米的記憶中走出來,但Adidas的 NMD 饑餓行銷卻被大家認為是最為 BT 的一次,“買雙鞋要身份證實名登記”,“要抽籤看運氣”,“要服從城管的安排安安靜靜老老實實排隊”,“17號正式銷售但16號網站上多個型號已經標注“售罄””,“42碼的腳抽到簽只有39碼也要買”,“2000人排隊只有20雙鞋”,這次的饑餓行銷估計是真把藍血人餓到了,全世界到處通宵排隊就在預料之中了。

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所以思學社分析後認為Adidas此次的 NMD 的O2O行銷秘訣就是“吊你胃口”,無論線上、線下、售前、售中。

後續我們將進一步為大家解析Adidas此次NMD的超級成功在數字化營銷做了什麼關鍵工作。

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